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2015年微商十大事件盘点与分析

时间:2015-08-10 23:28来源:A5站长网点击数:

2014年初,仿佛一夜间涌现出千百个微商品牌,风生水起,热闹非凡。各大传统品牌谨慎布局、数百微分销平台崛起,百团大战一触即发。2015年更多超强实力的大品牌选手入场,微商进入快速洗牌期。经历了上半年的沉淀,一些在2014年发展良好的微商品牌2015上半年慢慢淡出我们的视线。

今年微商社会达尔文现象更加明显,加速优胜劣汰,笔者长期观察微商界,近日惊闻国际风投IDG资本数百万美金首投国内一家微商代运营公司“青葱新媒体”,认为微商大有可为。因此有很必要作个阶段性总结,盘点2015年上半年我们不得不知的微商大事件:

一、京东来了,发力微商“拍拍小店”

今年1月,京东“拍拍小店”正式上线。每个人都可注册,利用“分销系统”功能,挑选来自拍拍优质商品,放到自己店铺里代销,销售完成后直接获取佣金返利。

点评:与微信形成战略合作的京东“拍拍小店”,有天然的“拼爹”优势,但别“坑爹”了啊。腾讯系强大的流量能因此变现吗?

二、苏宁敢于做第一个吃螃蟹的家电渠道勇士

2月,苏宁鼓励员工开设个性化微店,以销售苏宁易购的商品为主,商品成交后即可获得佣金,最高可达4%。卖家享受苏宁同步价格,物流配送、售后等同等优质的服务。据悉,目前50%以上的苏宁员工已开通苏宁微店,以苏宁18万员工推算,目前已有9万家微店上线。

点评:忽如一夜春风来,家电圈渠道商也迅速迈入“全民微商”时代!苏宁敢于第一个吃螃蟹,32个赞,这次走在了老大哥国美前头。

三、国美紧跟布局移动市场,不愿错过微商红利

3月,国美宣布发动员工开设微店,抢占移动电商先机。计划在今年内基于门店员工发展超过10万家微店。店内60%~70%的产品是由公司规定的必选热门产品。员工在微店上卖出产品得到的佣金与线下门店基本一致。

点评:谁说大象不能跳舞?国美也不愿错过这次微商红利,员工微店已成为传统渠道商战略布局移动互联网的又一大通道。

四、海尔再掀家电经销微商热潮

7月1日,海尔集团正式公布微店计划,将开设3万家微店,招募集团内外至少3万名创客到海尔的微店平台创业,要做“全球最大微商集团”。采用分销模式,比实体店有优势的价格+产品定制+社区交流+生活服务,构成了海尔微商核心竞争优势。每笔销售成功至少可按2%的例提取引流费。

点评:海尔开启零库存、零运费、多服务的轻装创业大幕,未来会不会有更多新玩法呢?

2015年微商十大事件盘点与分析--代码君袁程旭

五、婷美内衣闯入微商瘦身领域

中国第一塑身内衣品牌婷美,投入1亿元成立微商公司进军微商,致力于打造微商标杆性生态,目前重磅推出的婷美减肥胶囊进军微商领域,决心在内衣、减肥板块给微商生态带来格局性的变化。

点评:女性以瘦为美,是这个时代永恒的话题。婷美切入这个刚需市场,确实很有眼光。

六、百年国货护肤品牌百雀羚全面进军微商

拥有83年经验的中国护肤第一品牌百雀羚,2015年初宣布全面进军微商渠道,全年广告投入总额已超6亿,包括《中国好声音》、《快乐大本营》等最火娱乐节目,迅速完成了百大线上网络媒体的布局。

点评:百雀羚大名如雷贯耳,进军微商给整个美妆界都带来了震撼。仅上半年就创造了极好的微商销售效益,可预见她的年度总结一定非常精彩。

七、千金药业切入女性护理微商市场

7月18日,国内“妇科龙头品牌”千金药业宣布正式进军微商,当日发布了两款具有互联网特色的女性护理产品,试水大热的微商市场。

点评:女性护理也是高频刚需,千金药业找准了切入点。如果营销策略得当,应该会快速拉动这一块细分微商市场。

八、央视对微商的暧昧态度,一时冷若冰霜,一时热情如火

央视在国内具有任何媒体无可比拟的极高影响力。这两年间央视多次抨击朋友圈假货,又多次深度报道正面肯定微商成为时下热点,自身以40%的增速,推动了中国零售业的进步。

点评:据知情人士分析,按照国家的惯例,在打压中扶持成长是很典型的做法,前有淘宝、支付宝为鉴。微商向正规军转变必然成为趋势。研究人员认为,国家很快会进一步完善相关法规,接下来随着类淘宝政策的出现,微商市场必定又迎来一场大洗牌。

九、“青葱新媒体”成为国内首家获得国际风投资金的微商代运营公司

近日,国内顶尖微商代运营公司青葱新媒体 (深圳市青葱传媒科技有限公司)获得著名国际投资机构IDG资本数百万美金天使轮投资,公司估值过亿。据悉,青葱新媒体核心竞争力在于:①掌握数十万的微商渠道②短时间打造行业案例,操盘某美妆品牌三个月过亿销售额、打造多个美妆行业最经典的O2O案例,例如“飞吻传递”,单店单日销售额翻了三番,引得美妆业门店争相模仿。③搭建了微商最大的在线直播培训平台——直播易平台④拥有一支90后精英团队,精通新媒体和微商。

点评:此次国际著名风投IDG资本数百万美金投资微商代运营“青葱新媒体”,无疑是2015年微商界的重大利好消息。这意味着最顶级的风险机构也看好微商这种新型商业模式的价值,愿意加入探索这个广阔、充满无限可能的新市场。

十、新浪微博战略布局“微博橱窗”,直指微商人脉经济的核心

7月8日,新浪微博战略布局移动社交电商产品“微博橱窗”,联合阿里、微卖等合作伙伴共同建立以兴趣为导向的移动社交电商体系,借助垂直领域的2000多万专业达人和大V的影响力,以用户兴趣为导向切入移动电商,实现商品和消费者之间的高效连接。

点评:之前新浪微博盈利乏力实在可惜,或许这次进入微商领域,能充分利用自身意见领袖的影响力,抢占一份微商大蛋糕。

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作者:袁程旭 | 发布:2015-08-10

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